Mathieu Warnier, Media365 : publié le samedi 15 juin 2024 à 23h05
Alors que l'été sera marqué par l'Euro en Allemagne puis la Copa America aux Etats-Unis, la marque américaine Nike a récemment dévoilé sa nouvelle publicité, dans laquelle figurent notamment Kylian Mbappé, Vinicius Jr, Erling Haaland ou encore Ronaldinho.
Nike ne compte pas laisser le champ libre à ses rivaux. Alors qu'adidas est le partenaire officiel de l'Euro 2024 organisé en Allemagne, misant notamment sur Jude Bellingham dans sa communication, c'est Puma qui a lié son nom à la Copa America organisée cette année aux Etats-Unis. Un contrat que la marque allemande a récemment récupéré alors que Nike était un partenaire de longue date de la CONMEBOL. Il en fallait toutefois plus pour perturber la marque américaine, dont le logo s'affichera sur les maillots de nombreuses sélections nationales impliquées dans les deux tournois autant que sur les chaussures des joueurs qu'elle a sous contrat. Pour l'occasion, Nike a dévoilé cette semaine un film publicitaire baptisé « Awaken your madness » (Réveille ta folie) dans lequel ses principales têtes d'affiche figurent. Il démarre avec des images de trois joueurs dans leurs jeunes années. Il y a tout d'abord Erling Haaland puis Kylian Mbappé et enfin Vinicius Jr.
Ronaldinho en guide de la nouvelle génération
Avec le maillot de leurs sélections nationales respectives, toutes également liées à la marque, ils cherchent à dépasser leurs limites à l'entraînement. C'est alors Ronaldinho qui fait son entrée en scène afin de conseiller au Norvégien, au Français et au Brésilien de « jouer avec de la folie quand le monde regarde ». Une publicité volontairement plus sombre que celle lancée en amont des grandes compétitions lors des dernières années qui, selon la marque, « met en avant le courage, la détermination et le dévouement nécessaires pour devenir un grand joueur ». « Il illustre l'état d'esprit qui caractérise les plus grands, à l'image de Kylian Mbappé, Vinicius Jr et Erling Haaland, qui apparaissent dans le clip, ajoute un communiqué. Tous ces champions se surpassent pour performer au plus haut niveau dans les moments les plus importants. » Cette publicité est également l'occasion de lancer un nouveau coloris rose des chaussures qui seront portées cet été par les joueurs lors de l'Euro et de la Copa America voire les Jeux Olympiques.