Juba Touabi, Media365, publié le jeudi 21 mars 2024 à 14h45
Dans un récent communiqué de presse, la Ligue de Football Professionnel (LFP) a annoncé son association avec la société américaine McDonald's.
À partir du 1ᵉʳ juillet 2024, et pour les trois années suivantes, McDonald's s'arrogera le titre de partenaire principal de la Ligue 1. L'aspect financier de cet accord est remarquable. La multinationale de la restauration rapide s'est engagée à verser 90 millions d'euros sur trois ans à la Ligue de Football Professionnel, soit un investissement annuel de 30 millions d'euros. Cette contribution financière, presque deux fois supérieure à celle du partenariat précédent avec Uber Eats, témoigne de la valeur croissante de la Ligue 1 sur le marché du sport et du divertissement.
Vincent Labrune, le président de la LFP, a évoqué cette récente signature : « À l'heure où l'engouement pour la Ligue 1 n'a jamais été aussi fort, avec notamment des affluences records dans les stades, accueillir une enseigne internationale comme McDonald's dans la maison du football professionnel français constitue un signal très fort de l'attractivité de la Ligue 1. »
La LFP veut désormais régler le dossier des droits TV
Le conseil d'administration de la LFP, réuni pour sceller cette entente, voit dans ce partenariat une opportunité sans précédent de dynamiser le championnat. « Grâce à la dimension internationale de son sponsor titre, la Ligue 1 bénéficiera de relais de croissance additionnels hors de ses frontières », a indiqué la LFP. Cette initiative s'inscrit dans une série d'accords stratégiques récemment conclus par l'instance.
Pourtant, le dossier brûlant des droits de diffusion de la L1 pour les années 2024 à 2029 demeure ouvert. Après un appel d'offres initial infructueux, la LFP est actuellement engagée dans des négociations directes avec les principaux acteurs du marché. L'objectif ? Atteindre des revenus annuels avoisinant les 900 millions d'euros pour les droits domestiques et internationaux, un enjeu crucial pour l'avenir financier et la visibilité mondiale du football français.