Juba Touabi, Media365, publié le vendredi 20 décembre 2024 à 08h45
Depuis son arrivée comme diffuseur majeur de la Ligue 1, DAZN peine à convaincre.
Entre un tarif d'abonnement jugé excessif, une base d'abonnés insuffisante et un piratage massif, la plateforme et la Ligue de Football Professionnel (LFP), dirigée par Vincent Labrune, font face à des défis majeurs depuis l'entame de l'exercice sportif en cours. Lancée avec un abonnement mensuel à 29,99 euros, DAZN a rapidement suscité des critiques, notamment de la part des supporters et plus récemment de Vincent Labrune lui-même.
Labrune veut des décisions radicales pour lutter contre le piratage
Dans un entretien accordé au Parisien, le président de la LFP s'est confié sur ce sujet délicat. « Je crois qu'il y a un juste prix qui me semble sans doute un peu supérieur à ce qu'on a aujourd'hui..., a-t-il déclaré. Tous nos centres de revenus sont en croissance forte, excepté les droits TV domestiques. » Pour séduire davantage de clients, DAZN a revu sa stratégie tarifaire, proposant des abonnements à 19,99 euros et des offres promotionnelles, telles qu'un tarif réduit à 14,99 euros lors du Black Friday. Labrune a mis en lumière un problème structurel : le piratage. Selon lui, seul un spectateur sur trois paie un abonnement pour regarder la Ligue 1. Une situation qu'il qualifie de "gravissime" et qui impacte directement les revenus des diffuseurs et, par conséquent, des clubs français.
« C'est le produit le plus piraté de France. Il nous faut des décisions radicales... Ils ont (DAZN) peut-être fait une erreur en tapant un peu fort au départ sur les tarifs », a indiqué Vincent Labrune. Le premier responsable du championnat de France appelle à des mesures radicales pour endiguer le fléau du piratage, essentiel pour assurer la viabilité économique de la Ligue 1.
Malgré les ajustements tarifaires, le nombre d'abonnés à DAZN reste en deçà des prévisions initiales. Cette faible adhésion reflète la difficulté de convaincre les spectateurs face à l'ampleur du piratage. Les droits TV domestiques de la Ligue 1, estimés à environ 500 millions d'euros, restent faibles par rapport à des championnats comme la Bundesliga, qui génère deux fois plus. Labrune ambitionne de repositionner la Ligue 1 à un "juste prix" sur la scène européenne, en augmentant la valeur perçue du championnat. La Ligue 1 et DAZN sont à un tournant stratégique. Pour retrouver une place compétitive sur la scène européenne, Vincent Labrune et les acteurs du football français devront conjuguer des efforts financiers, marketing et stratégiques.