Fabien Le Floc'h, Media365 : publié le mercredi 22 juillet 2026 à 18h47
Le caleçon porté par Lamine Yamal lors de la finale de la Coupe du monde 2026 s'arrache dans le monde entier.
Lamine Yamal n'avait pas besoin de remporter la Coupe du monde 2026 avec l'Espagne pour devenir une star mondiale, mais nul doute que le sacre de la Roja face à l'Argentine dimanche dernier dans le New Jersey (1-0, a.p.) va propulser le jeune international espagnol dans une sphère médiatique encore plus grande. Le joyau du FC Barcelone est déjà, à 19 ans, l'un des footballeurs qui génèrent le plus de revenus au monde.
Sans le vouloir, ou du moins sans être payé pour le faire, Lamine Yamal a aussi donné un sacré coup de pouce à une marque allemande de streetwear, 6PM. Comment ? Après la finale et durant les célébrations de l'équipe d'Espagne à Madrid, l'ailier espagnol a laissé apparaître la marque de son caleçon à de nombreuses reprises. Et selon le tabloïd allemand SportBild, la boutique en ligne de la marque a été tout simplement prise d'assaut, ce qui a provoqué une rupture de stock et même un plantage du site internet, dont les serveurs n'étaient pas préparés à une telle affluence.
Un coup marketing historique
Selon SportBild, la marque 6PM a été créée par l'influenceur Achraf Ait Bouzalim, basé à Francfort. S'il est difficile de savoir comment Lamine Yamal s'est procuré ces produits, encore peu connus du grand public, la marque ne se prive pas pour surfer sur l'engouement mondial suscité par la finale de la Coupe du monde. « On ne dit pas que ça aide à marquer plus de buts, mais félicitations à Lamine Yamal pour avoir remporté la Coupe du Monde 2026 avec la Roja », clame le compte Instagram officiel de 6PM, qui affiche désormais près de 500 000 suiveurs et qui assure avoir réapprovisionner ses stocks.
Achraf Ait Bouzalim a réussi une opération marketing historique en obtenant gratuitement la promotion de sa marque par Lamine Yamal, alors que les marques doivent se battre pour réussir à attirer l'ailier du FC Barcelone, dont les revenus hors terrain ont explosé depuis plusieurs mois. Forbes estime ainsi à plus de 30 millions d'euros la somme touchée hors terrain par le Barcelonais en 2025, déjà bien ancré dans le top 10 des footballeurs les mieux payés au monde.