Thomas Siniecki, Media365 : publié le jeudi 11 juin 2026 à 22h08
Les pauses fraîcheur sont l'occasion de diffuser (et de regarder, surtout) de la publicité pour l'ensemble des détenteurs de droits à travers la planète.
C'est presque surprenant, en réalité, que le football n'ait pas été gangrené par ça plus tôt... C'est structurel pour les sports américains, notamment le baseball qui a presque été créé pour que les familles puissent déambuler sans trop s'intéresser à ce qu'il se passe sur le terrain, et c'est donc pareil (encore mieux ?) sur son canapé et devant sa télévision : les fameux quart-temps, en tout cas l'arrêt du chrono dès que possible pour amener des temps morts et ainsi permettre aux annonceurs de se disputer les publicités les plus chères qui soient. Chaque année, les tarifs du Superbowl (finale de la NFL, le championnat de football américain) nous permettent de rivaliser de superlatifs tous plus gargantuesques les uns que les autres.
Larramendy : "Les deux tiers de ce break seront réservés à l'analyse"
La Coupe du monde n'échappe donc plus à la règle, avec ses "cooling breaks" qui vont couper les deux périodes en deux. Le patron du groupe M6, David Larramendy, se montrait rassurant dès le mois d'avril : "Les deux tiers de ce break seront réservés à l'analyse du match et à ce qu'il se passe au stade, et une minute à la publicité." D'un point de vue business, c'est le domaine de la directrice générale de M6 Unlimited, à savoir Hortense Thomine-Desmazures, on fait moins semblant (pour Les Echos) : "Les annonceurs ont vraiment joué le jeu, et à date, nous avons déjà atteint plus de 85% de notre objectif de chiffre d'affaires. C'est assez exceptionnel, car notamment pour les matchs à élimination directe, le niveau de remplissage de notre inventaire sera très dépendant du parcours des Bleus."
Au final, on s'habitue à tout, et les premiers tests sur les matchs de préparation - que ce soit ceux de l'équipe de France ou les autres - ne s'avèrent finalement pas si indigestes que ça. On a déjà entendu quelques "Pratiques pour aller faire pipi", même chez les fans français les plus habitués, alors... Il fallait bien ce Mondial 2026 au pays de l'oncle Sam (en tout cas à 75%), comme un symbole, pour prendre le virage.