Faraj Benlahoucine, Media365 : publié le mercredi 08 mars 2023 à 23h50
Adidas a rompu sa collaboration avec le rappeur Kanye West. Et cela coûte très cher à la marque allemande.
Drainant des sommes d'argent colossales, les contrats publicitaires sont clairement indissociables du sport de haut niveau moderne. Lorsque des icônes telles que LeBron James en basket ou bien évidemment Cristiano Ronaldo et Lionel Messi en football prêtent leurs images à des marques, celles-ci se frottent les mains. C'est l'assurance de bénéficier de retombées économiques exponentielles. Néanmoins, le monde artistique associe également son nom aux grandes marques du sport. Et cela rapporte. Adidas l'a appris à ses dépens. Jouissant d'une collaboration heureuse avec le rappeur américain Kanye West, la célèbre firme allemande roucoulait des jours heureux. A tel point qu'une célèbre paire de sneakers baptisé Yeezy en l'honneur du natif d'Atlanta affichait des chiffres de vente splendides depuis 2014. Et même au-delà du succès commercial, la marque aux trois bandes pouvait se targuer de danser continuellement sur la scène artistique grâce à une figure de la chanson internationale.
Néanmoins, cette idylle a pris fin brusquement en 2022 suite à une sortie de route de Kanye West. En raison de propos antisémites, l'homme de Chicago a sérieusement écorné son image. Et par ricochet, celle d'Adidas. Après avoir déjà essuyé également des critiques ouvertes de la part de celui qui se fait désormais appeler "Ye", la marque basée à Herzogenaurach a rompu le contrat liant les deux parties. Une bonne décision d'un point de vue éthique mais désastreuse d'un point de vue commercial. Ce divorce coûterait très cher à Adidas. Ce mercredi en Bavière, le PDG Bjorn Gulden a annoncé devant la presse qu'Adidas possédait toujours un stock monstrueux de ces fameuses baskets créées par Kanye West. La marque allemande envisage deux solutions pour s'en débarrasser et la première n'a rien de commun. Celle-ci porterait les chaussures au bûcher pour être détruites ! La seconde option verrait Adidas revendre son stock dont le montant est estimé à 500 millions de dollars. Rien n'a encore été décidé. En revanche ce qui est certain, c'est que l'année 2023 sera "une année de transition" du propre aveu du patron d'Adidas, le temps de digérer l'après Kanye West.